中国人骨子里的养生血脉正在觉醒。
八段锦、艾灸、养生茶、泡脚包,越来越多传统养生方式正在回归年轻人的日常生活,需求的不断增长,也刺激了大量品牌入局。
总结了近期在各赛道爆火的新中式养生品牌,看他们如何各出奇招,将传统本草创新融入年轻人的日常生活。
真不二
创立时间:2020年8月
定位:人间植愈师
产品:足浴包、艾灸棒、肚脐贴、艾草枕、暖宫贴、热敷袋等
目标用户:90-95后一二线城市关注身心健康、细节护理的城市青年
真不二专注于以泡、贴、按、灸等疗愈方式,解决现如今普遍存在的肩颈痛、生理期不适、情绪焦郁等亚健康问题,为国人打造 简单|有趣|好用的中式轻养生威尼斯5994的解决方案。
产品创新:
以爆品泡脚包为例,采取独立包装,在成分上除常见艾叶外,添加了更多草本成分,并针对不同人群进行不同成分搭配,以解决不同目标人群的不同痛点。同时采用古法熬制,8:1高倍浓缩原浆,8小时人工精心熬煮,实现3秒速溶,从而释放草本力量。
斛妈妈
创立时间:2018年
定位:新中式养生滋补品牌
产品:鲜石斛粉,石斛切片、石斛枫斗等
目标用户:90后养生人群
新中式养生滋补品牌斛妈妈以“鲜石斛”为核心原料,专注于国家珍稀濒危药用草本“铁皮石斛”的传承与创新,致力于将药食同源的理念深植于更多人的日常生活。品牌旨在为现代快节奏生活下的消费者提供一种方便、快捷、健康、自然的养生方式。
产品创新:
作为“中国鲜石斛粉开创者”,斛妈妈旗下爆款产品“鲜石斛粉”以霍山铁皮石斛核心原料,创新将冻干锁鲜技术运用于石斛行业。产品围绕养生场景,瞄准熬夜党、打工人、应酬党等核心人群推广,以新鲜、便捷的轻养生方式,受到用户喜爱。数据统计,产品现全网累计销量已突破600万罐。
对方
创立时间:2020年
定位:东方简约养生品牌
产品:酸枣仁膏、人参黄精复方浓缩浆
目标用户:00后养生人群
对方传承中医“复方”调理的核心,从传统“经典方”中汲取灵感,辨证优化成适合现代人的“创新方”。将药食同源天然成分与尖端萃取技术融合,制作出针对失眠、熬夜、气血、疲劳的天然、纯净、高效的「新式膏方」。
产品创新:
改良传统“膏方”的形态,将药食同源天然成分与尖端萃取技术融合,制作出天然、纯净、高效的「新式膏方」。同时打破“良药苦口”的印象,通过配方和技术,既提取有效成分,又保留植物原始风味。
juztlab草本未来
创立时间:2021年
定位:东方草本品牌
产品:葛根解酒糖、甘草润喉糖、轻养茶、滋补护肝茶等
目标用户:25到34岁年轻人群
「juztlab草本未来」选择现代科技与传统中医配方进行融合,基于中医药食同源,打造高附加值健康养生品牌,为25到34岁年轻人群的生活场景提供养生产品威尼斯5994的解决方案。
产品创新:
产品形态上,草本未来采用高效吸收、方便携带的“固体膏方”;产品成分上,选择利用源自中国经典传承古方的中药葛根和枳椇子等,通过现代化科学技术进行重现。纯草本萃取,加大有效成分含量,提升产品效果和用户体验。
创立时间:2021年
定位:新汉方人参品牌
产品:焕颜小罐参、早安小罐参、人参鲜萃液等
目标用户:90后
「focusen浮颗森」是一家用科技力量重塑人参健康食品的品牌。专注研发功能至上、口感好吃、营养健康的人参功能性零食,开发人参新吃法,为消费者创造「花样人参」。
产品创新:
浮颗森的第一款产品选择做蛋白棒,将人参和蛋白棒的组合卖给对健康有需求的人。后来做人参的即食化,从零食到即食。坚持人参本身的功能功效和价值,把人参做成更加高营养、即食化、具有科技感的形式。
这些把传统原料玩出花样的新品牌,不仅是对中国传统养生文化的传承与创新,更是对现代年轻人健康生活方式的一种引领。
在这个人人养生的时代,我们看到了年轻一代对健康生活的追求与热爱,也一次又一次见证着传统与现代的和谐交融。未来,随着新中式养生品牌的不断探索和努力,我们有理由相信,这些古老又时尚的养生方式将成为年轻人生活中不可或缺的一部分,不久的将来,中式养生将成为一种新的生活态度和时尚潮流。
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