逸品天山：品牌自建「护城河」，才能捕捉赛道红利-威尼斯5994

品牌红利指什么？新造酒文化运动距离今天似乎已经过去十年。在经历多轮残酷洗牌后，「纯粮白酒」这条赛道的市场热情，却还是高居不下。

在市场环境集体收紧的情况下，主动选择一条难走的路，藏着白酒品牌重塑行业标准的野心，也让逸品天山这家新型白酒独角兽走到台前。作为一家成立不到五年的公司，年轻的逸品天山有何特别之处，凭什么获得赛道红利？

白酒行业，也被放置在一个全新的坐标系中评判。过去的「唯价格论」与「唯销量论」都逐渐失效。在行业巨变时刻，品牌主理人的眼光理应变得更为苛刻，不只盲目追逐概念，转而押注确定的「可成长性」。

一家拥有成长空间的酒企，意味着其所选的赛道，必须是与白酒环境强相关，能快速且彻底地完成消费转型。白酒企业的技术能力，需要做到软硬兼备。而在白酒企业定位的选择上，比起惯用概念造势的品牌，市场更看好踏实造酒的长期主义玩家。

以技术、定位与赛道三重标准考量，方能更好地对企业进行定位与评估。如果将逸品天山放入这一坐标系评估，得到的结果会是如何？

成立于新疆乌鲁木齐的逸品天山，依托天山得天独厚的原生态酿酒环境，布局浓香型白酒赛道。在原材提取上，取自天山博格达峰冰川雪融水、“全国农产品地理标志”米泉大米等，二者宛如天作之合，而这也让逸品天山成为国内少见的纯正的纯粮白酒品牌。

从概念到交付这条路上，逸品天山没有走新势力一贯的烧钱路线，而是做到了市场资源的高效利用。逸品天山发布的第一款纯粮白酒产品，“一品麒麟”和“一品仙鹤”，就启动了文化交付效应，而这也侧面印证了市场对逸品天山这个新式白酒品牌的认可度。

简单来讲，从定位来看，逸品天山瞄准消费主力人群新中产的高端化市场，紧随白酒产业向上与需求端消费升级的大趋势。从赛道分析，逸品天山的诞生，也踩在了纯粮白酒时代赛道的红利上。

从造酒的第一天，逸品天山就坚定了白酒体验的「第一性原理」是口感。因此，品味独特性成为逸品天山在白酒领域「破圈」的重点之一。入口柔顺纯净，口感平衡协调，有醇甜的回甘，留口香淡雅，好喝不上头，丝毫不影响隔天的状态，非常适用当作口粮酒。

逸品天山清楚地认识到，年轻的品牌如果想要破圈，势必要提供越级体验，才能够赢得更多用户的心。一个新品牌，价格比白酒大牌比较低，并且新品牌还提供了白酒大牌所不具备的新体验、新价值、新口感，新的配置包括新技术，消费者自然会给品牌一个选择的机会。

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